Как я делаю аудиты для клиентов

I > Проверка юзабилити сайта на десктопах и мобилках

II > Определение ключевых целей

III > Построение дашбордов по РК. В Looker Data Studio

IV > Разбор логики работы РК

V > План действий и стратегия

X > Аудит сайта

X > План действий и стратегия

X > План действий и стратегия

X > План действий и стратегия

• Здесь я прописываю план действий, что бы я делал в кабинете, чтобы привести кабинет директа в порядок. Примеры:

- Настройка коневрсий и микроконверсий
- Настройка и запуск ретаргетинга
- Запуск ПРОМО-страниц
- Анализ конкурентов (Выдача, объявления, сайты)
- Выстраивание структуры и логики работы РК, корректировки сайта
- Заказать отчет у Яндекса. Т.к. мы планируем расти и увеличивать бюджет по кампаниям, Яндекс может предоставить бенчи по рынку при соблюдении некотрых условий. Я сам собирал такие дашборды, поэтому знаю какие отчеты нужны для получения максимальной пользы для клиента.

• Большинство кампаний по digital-рекламе проводят аудит рекламы в директе по чек-листам и такой метод поможет проанализировать только те логины, на которых уж совсем всё печально.
• При аудите я ориентируюсь на логику построения рекламного кабинета, с какой целью и логикой человек запускал кампанию, что он хотел с неё получить и в чём был её успех / провал / недостатки / преимущества и всё, что я увижу в данном подходе. Вот пример анализа одного из моих клиентов:

Брендовые - Поиск (РФ). Классические брендовые РК. Объем трафика маленький, рк в лимиты не упирается, ставки на максимум. Выкупаем весь объем трафика https://skrinshoter.ru/sYRBxWRqRcH, конкуренции очень мало, но есть - https://skrinshoter.ru/sYRzGWhoH98. Объявления неплохие - https://skrinshoter.ru/sYSX6TI7ozf, но лучше добавить 8 быстрых ссылок, т.к. в можем показываться и на 1-ом месте, а с 8 БС будем занимать больше места.
Быстро просмотрел семантику, очевидных новых ключей, нет. Возможностей для расширения данной РК нет.

База - Поиск [Гео]. Самая большая по расходам РК - https://skrinshoter.ru/sYR6jpVqQs5. Цена цели средняя - 3k. Норм CTR, неплохая конверсионность (относительно, т.к 10/15 конверсий это “переход в чат WA, эффективность которых непонятна).
Большая доля трафика по автотаргетингу - https://skrinshoter.ru/sYRx3HzQb3H, объем полученного трафика - менее 15% https://skrinshoter.ru/sYRRRfo2Pjd. Запросы по автотаргетингу целевые - https://skrinshoter.ru/sYRlGTkcZeE.
В общем, запустили РК на минимум, она минимум и принесла. В РК, ключи как-будто бы из масок запросов, а не из парсинга вордстата. Широкая в таргетингах и ужатая в бюджетах РК, но вроде как ключи “карго” протестили.
Отключили и правильно, нужно всё пересобирать. На ограниченный бюджет брать только горячие ключи. Нужно запускать на ручке, с контролем трафика и распределением по аудиториям. Есть что корректировать - https://skrinshoter.ru/sYSLJUGZG7u. Изменений в РК не было, РК никто не занимался. Про объявления особо ничего не скажешь, нормальные объявления, им только ещё +4 БС можно добавить.

С примерами и понятно изложенной логикой [к каждому клиенту свой подход, кому-то достаточно объяснить в двух словах, кому-то нужно расписать, кому-то нужны скриншоты. Самое главное, чтобы клиенту или заказчику было понятно].

Аудит проводится при доступе к аккаунту директа и метрики.